دیجیتال مارکتینگ آنلاین

سر فصل مقاله :

• مقدمه
• دیجیتال مارکتینگ آنلاین چیست؟
• مزایا و معایب بازاریابی آنلاین
• ابزارهای بازاریابی آنلاین:
• نمونه‌هایی از بازاریابی آنلاین

مقدمه:

استراتژی هایی که دیروز مؤثر بودند ممکن است امروز چندان مفید نباشند. مهم است که بازاریابان برای هر شغلی روش های صحیح برای رسیدن به موفقیت را یاد بگیرند و با تحقیقات موثر در بازار، اطلاعات زیادی در مورد رقبا، آخرین روند بازار، علایق مشتریان و سایر موارد را کشف کنند.

برای استفاده از فرصت های بازاریابی هرتجارت آنلاین، یک استراتژی موثر ضروری است. بسیاری از مشاغل به این دلیل که نمی دانند چگونه می توانند با دنیای روزافزون رسانه های دیجیتال سازگار شوند و چه راهکارهایی را برای برنامه های بازاریابی خود اعمال کنند، نمی توانند در رقابت با رقیبان خود پیروز شوند.

اگر شما هم از روش های سنتی مانند رومه ها و مجلات چاپ شده استفاده می کنید و بازاریابی دیجیتال آنلاین ندارید، پس زمان آن رسیده است که روش های آنلاین را تجربه کنید.

دیجیتال مارکتینگ آنلاین

دیجیتال مارکتینگ آنلاین چیست؟

آنلاین مارکتینگ یا اینترنت مارکتینگ به روشی اطلاق می شود که فقط به صورت آنلاین اتفاق می افتد. به عبارت دیگر، تلاش های بازاریابانی که از طریق روش های مبتنی بر وب برای پخش پیام در مورد برند و خدمات شرکت، نمایش محصولات به مشتریان بالقوه خود استفاده می کنند. سرعت این روش تبلیغات در حال گسترش است. زیرا تعداد بیشتری از مردم به صورت آنلاین کالاها و خدمات را خریداری می کنند و این یعنی خرید آنلاین رونق دارد.

مزایا و معایب بازاریابی آنلاین

در زمان واقعی ببینید چه کار هایی  دارای واکنش خوبی هستند و چه کار هایی برای تجارت آنلاین شما مفید نیستند. از طریق بازاریابی آنلاین می توانید اطلاعات زیررا بهبود بخشید:

• افزایش تعداد بازدید کنندگان سایت شما
• افزایش تعداد مشتریان
• بررسی زمان اوج معاملات
• افزایش و افت ترافیک وب‌سایت
• دسترسی راحت
•  تبلیغ سریع بدون محدودیت مرز جغرافیایی
• و…

این‌یک واقعیت شناخته‌شده است که با استفاده از تکنیک‌های مؤثر بازاریابی دیجیتال مزایای سودآوری بیشتری برای کسب‌وکار شما به لحاظ درآمدی بهتر و بالاتر برخوردار خواهد شد.

از معایب آن نیز می‌توان به وابستگی شدید به اینترنت, داشتن  فضای رقابتی بین شرکت‌ها و برندهای بزرگ و کسب‌وکارهای نوپا اشاره کرد.

درحالی‌که نام تجاری خود را تبلیغ می‌کنید توجه داشته باشید که

• یک طرح‌بندی خوب داشته باشید که امکان پیمایش آسان را فراهم می‌کند.
• ایده مناسب را ارائه دهید که نیاز مشتریان شما را برآورده سازد.
• برای جمع‌آوری داده‌های مفید از چندین روش بازاریابی دیجیتال استفاده کنید.

ابزارهای بازاریابی آنلاین:

بازاریابی ایمیلی

روش‌هایی وجود دارد که کالا و خدمات به‌صورت الکترونیکی به دست مصرف‌کننده می‌رسند.نمونه‌هایی از آن شامل :

بازاریابی  ایمیلی:

یکی از روش‌های  مؤثر و راه‌حل عالی برای ایجاد این ارتباط بازاریابی ایمیلی  است.شما می‌توانید در هر زمان به مشتریان خود دسترسی پیدا کنید. به نظر می‌رسد به‌جای این‌که آن‌ها را با تماس‌های تلفنی متعدد به‌زحمت بیندازید، فقط یک ایمیل بفرستید و به آن‌ها اجازه دهید تا خرید کنند و درباره کسب‌وکار شما اطلاعات بیشتری به دست بیارند.

• بازاریابی شبکه‌های اجتماعی:

رسانه‌های اجتماعی درها را برای دسترسی به گروه‌های بزرگی از کاربران باز می‌کنند و امروزه دسترسی مخاطب به هدف‌هایش با علایق و سرگرمی‌های مختلف در گروه‌های سنی مشخص به‌آسانی امکان‌پذیر است و ایجاد تبلیغ هدفمند و نظارت بر موفقیت آن، در زمان کوتاهی سپری خواهد شد.

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، یکی از فعالیت‌های بازاریابی آنلاین و فرایند افزایش ترافیک و همچنین ورودی وب‌سایت و یا کسب توجه به یک موضوع، از طریق رسانه‌های اجتماعی امکان پذیر است که این رسانه ها شامل  اینستاگرام،فیس بوک، توئیتر و… می باشد. 

به اشتراک‌گذاری محتوای وب‌سایت یا وبلاگتان، بدون شک یکی از کارهایی است که در شبکه‌های اجتماعی انجام خواهید داد. این موضوع علاوه بر کمک به شناخته شدن محصولتان، روی سئو و بهبود رتبه شما در گوگل هم تأثیرات مثبتی خواهد داشت.

بهینه‌سازی  برای موتور جستجو

• بهینه‌سازی  برای موتور جستجو (SEO):

SEO  که مخفف بهینه‌سازی موتورهای جستجو است، روند دستیابی بیشتر به ترافیک اینترنت است. با یک استراتژی SEO موفق، رتبه وب‌سایت شما با موتورهای جستجو مثل گوگل و یاهو بهبود می‌یابد که درواقع تحت حوزه بازاریابی اینترنتی قرار می‌گیرد. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره اهمیت سئو می توانید به سایت مراجعه نمایید. 

از کاربردهای سئو این است که صفحات وب و سایر مطالب با توجه به آنچه برای کاربران بیشترین ارتباط را دارند، رتبه‌بندی می‌شوند.

• بازاریابی محتوایی :

تصور کنید که شما یک بروشور محصول ایجاد کرده‌اید و آن را به‌عنوان یک محتوای آفلاین به مردم تحویل داده‌اید. آیا به نظر می‌رسد به‌اندازه کافی مناسب باشد؟ مشکل است کهشما ندانید چند نفر از آن عبور کرده‌اند یا در بدترین شرایط چند نفر آن را در سطل زباله انداخته اند.

پس از ایجاد یک محتوای تصویری تأثیرگذار، شروع به تبلیغ آن در رسانه‌های اجتماعی کنید. از طریق این شبکه‌ها خریداران می‌توانند در مورد محصولات و خدمات اطلاعات کسب کنند. هرچه تعامل بیشتری داشته باشید ، Google محتوای شما را شایسته می‌داند و این رتبه‌بندی سئوی شما را با سهولت بالا می‌برد.

از طریق بازاریابی دیجیتال می‌توانید دقیقاً تعداد افرادی که از محتوای شما بازدید کردند، مشاهده کنید. پس‌ازآن، می‌توانید اطلاعات تماس کسانی را که با استفاده از فرم‌ها بارگیری می‌کنند، جمع‌آوری کنید.

• تبلیغات کلیکی (PPC):

محبوب‌ترین روش تبلیغات، تبلیغات کلیکی یا ppc که مخفف pay per click  و به معنای پرداخت به ازای کلیک است.

در این روش شما می‌توانید کلمات کلیدی مربوط به کسب‌وکارتان را به گوگل بدهید و با توجه به بودجه‌ی مشخصی که برای تبلیغات خود در نظر گرفته‌اید، با هر بار کلیک بر روی تبلیغات شما در دنیای اینترنت مقداری از این بودجه کم می‌شود.

به‌اصطلاح دیگر شما هزینه‌ای را پرداخت می‌کنید که بازدیدکنندگان را به سایت خود هدایت کنید و برای جذب هر بازدیدکننده مبلغ مشخصی را هزینه می‌کنید.

• بازاریابی وابسته یا همکاری در فروش( (Affiliate Marketing)

افلیت مارکتینگ، همکاری در فروش یا فروش رابطه‌ای و یا واسطه‌ای، به این صورت است که بازاریاب شروع به تبلیغ محصول ارائه‌شده می‌کند و آن را در اختیار مشتری قرار می‌دهد. بعدازاینکه محصول توسط مشتری خریداری شد، سود بازاریاب به‌حساب بانکی او واریز می‌شود.

شاید فکر کنید این روش غیرقانونی است اما باید بگوییم که بازاریابی پورسانتی نه خطرناک و نه غیرقانونی است. بلکه  این روش تنها به دنبال جذب مشتری برای یک فروشنده می باشد درواقع می‌توان گفت یک سیستم برد –برد است. این کسب‌وکار مدت طولانی در خارج از کشور انجام می‌شد و امروزه در ایران نیز همچنین کسب‌وکاری مرسوم و پرطرفدار برای کسب درآمد از طریق اینترنت می‌باشد.

افیلیت مارکتینگ (Affiliate Marketing)  با نام‌های زیر هم شناخته می‌شوند:

افیلیت مارکتینگ

• بازاریابی پورسانتی
• بازاریابی وابسته
• فروش رابطه
• سیستم همکاری در فروش

نمونه‌هایی از بازاریابی آنلاین:

• مدیریت ارتباط با مشتری (CRM)
• بازاریابی موتور جستجو با گوگل ادز
• بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)

دیجیتال مارکتینگ آنلاین